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在数码为先的年代 玩具业何去何从?


就当是笔者怀缅童年光阴,积尼高逊(Jack Nicholson)一直是我心目中饰演小丑的最佳人选。在1989年的蝙蝠侠影戏中,他的角色问了一个问题,那就是米高基顿(Michael Keaton)饰演的主角「究竟是从何处获得形形色色的奇异玩具」。

一直以来,每一个小孩都很想知道答案。不过今时本日,「玩具」或许不再是他们的体贴重点,取而代之的是「电子游戏」、「影戏」和「电视剧」。

儿童的游戏体式格局涌现变化,最起码亦使儿童玩具供应商转变战略,这一点反映在2019年第三季的几个行业新趋势上,致使儿童玩具零售业变得以数码介入和文娱为主。

中国燃气:中俄燃气管道开通赢家

中国燃气(SEHK:384,下简称「中燃」)公布了今年截至 9月318日的半年业绩,股东应占溢利 49.2亿港元,同比升 22.2%。骤眼看业绩相当不俗,但市场却不卖帐,业绩公布接连两个交易日集团股价跌近一成,究竟是甚么缘故? Load Error 中燃业绩的黑暗面 首先,中燃的业绩亦不是一面倒的利好,集团期内录得收入279.26亿元,同比跌 3.3%。当然,收入下跌但利润上升亦反映了集团成本控制的成效,加大了盈利空间。但问题是,集团收入下跌是偶然,还是下跌趋势的先兆? 中燃面向下游终端客户有两项重要业务,一为燃气销售,一为燃气接驳,前者是利润率较高的一次性收入,后者则是利润率较低的可持续性收入。截至今年9月末,集团的城市燃气项目居民用户接驳率升至63.3%,同比升了 3.5个百分点。不过,接驳率的持续提高亦意味着市场空间逐渐收窄,收入

亲自互动和电子配送

为更深入相识行业生长,笔者近来访问了商务及企业对企业顾问公司Avionos的行政总裁Scott Webb。Webb示意,在全新的母公司Tru Kids领导下,玩具反斗城(Toys R Us)以网站情势妙手回春,申明企业吸收儿童的门路不再一样。正如笔者早前的文章所述,依据Tru Kids订立的协定,Target(NYSE:TGT)将会为回生后的玩具反斗城处置惩罚一切网上定单和配送营业。

这项部署有哪些优点呢?起首,这能确保玩具反斗城从贩卖中分一杯羹。就像Webb所指出,协定有助公司专注于玩具贩卖的中心,「让儿童亲自打仗玩具,并供应试玩和互动体验」。 现在,这项互动效劳以数码体式格局举行,公司网站刊登了不少批评和影片内容,亦向家长和孩子引荐各种弄法。Webb示意:「玩具反斗城也许永不能重拾往日光辉,但电子化战略将辅佐公司在行业中找到一席之地」。具体来讲,公司将能满足家长在购置玩具前让儿童试玩的须要。Webb亦称,东山再起的玩具反斗城设计开设少许「门店」,向儿童供应玩具开箱和嬉戏体验,而Target将会继承担任存货和定单配送营业。这类营业形式应能顺应电子商贸的新时代。

除此以外,与Tru Kids订立的协定亦能惠及Target,原因是在小孩长大后,他们的部份购置决策将会建基于童年习气,而互动正恰是Target的刚强。公司虽然克意提拔电子零售才能,却同时引入店中店观点和特定品牌或主题的商品区,以庖代平平无奇的购物通道,借此改良店内体验。客岁Target重拾增进,此项战略就是幕后元勋。

电子文娱和不停改良的知识产权

那末,玩具业自身又怎样呢?儿童游戏的体式格局与以往差别,电视、影戏和电子游戏内容的占比越来越高。 华特迪士尼(Walt Disney)(NYSE:DIS)和私家持有的玩具业巨无霸乐高(Lego)就是现代化战略的好例子。关于儿童玩具企业来讲,知识产权(IP)是关键所在,越立异便越能吸收消费者。多年来,乐高主动与影戏、电视系列协作,比方为儿童市场制造

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